Por Diego Delgado.
El alcalde de Madrid regó generosamente a medios y pseudomedios ultras como ‘The Objective’, que recibió el triple de dinero público que ‘eldiario.es’ teniendo apenas un tercio de su audiencia
En 2025, el Ayuntamiento de Madrid destinó 10,3 millones de euros en concepto de campañas de publicidad institucional, distribuidos en siete categorías: internet, radio, digital, prensa, exterior, revistas y cine. Igual que ocurre en el caso de la Comunidad de Madrid de Díaz Ayuso, el ayuntamiento de Almeida prima, con una claridad muy notoria, los medios y pseudomedios de comunicación digitales por encima de todo lo demás. Estos, recogidos bajo el término “internet”, representan casi la mitad de todo el gasto de 2025 con 4.693.242 €. La siguiente categoría más financiada son las emisoras de radio, que recibieron 2.055.726 €; le siguen digital –redes sociales, páginas web no-periodísticas y algunas cabeceras internacionales como The Guardian–, prensa impresa, exterior –anuncios en marquesinas, estaciones de tren, centros comerciales, etc.–, revistas y cine, en ese orden.
El dinero del PP siempre cae hacia la derecha
En la lista de los 15 soportes que más dinero público recibieron durante todo el año 2025 solo hay un medio con una línea crítica con las políticas del PP y Vox: la emisora Radio Madrid, asociada a la Cadena SER. Todo lo demás son medios tradicionales con un discurso clara y abiertamente conservador –en el mejor de los casos– y pseudomedios o portales web de desinformación que han ido ganando relevancia en paralelo al auge de narrativas cada vez más alineadas con el fascismo. Por destacar el ejemplo más sangrante, Ok Diario se sitúa como el octavo ‘medio de comunicación’ más financiado, con un total de 213.554 €. Y sube hasta la cuarta posición si se habla únicamente de su categoría, cabeceras de prensa digital; solo tiene por delante a El Mundo, ABC y El Confidencial, todos ellos de tendencia conservadora.
Ok Diario se sitúa como el octavo ‘medio de comunicación’ más financiado
También hay en ese top 15 dos partidas de gasto cuyo destino real es opaco: una es Facebook + Instagram y la otra solo Instagram. Se entiende que hacen referencia a campañas llevadas a cabo en dichas plataformas; sin embargo, no hay más detalles sobre su contenido o funcionamiento. Por último, aparece el concepto “FEE”, presente en todos los soportes recogidos por el experto en tecnología Marcelino Madrigal en la web que ha confeccionado tras recopilar y ordenar la caótica información publicada por el Ayuntamiento. “FEE” acumula una cuantía de 419.110 €, solo superada por lo que recibe la cadena COPE, y todo apunta a que se trata de las tarifas –fee, en inglés– y comisiones que reciben las agencias de publicidad por desarrollar las campañas. Para certificar esta impresión, CTXT se ha puesto en contacto con el Ayuntamiento por vía telefónica, desde donde se solicitó que la consulta se hiciese por correo electrónico. Todavía no hay aclaración ni respuesta de ningún tipo.
Más desinformación, más financiación pública
Haciendo un repaso más exhaustivo a la partida “internet” se puede comprobar hasta qué punto José Luis Martínez-Almeida imita el desequilibrio descarado e ilegal de Isabel Díaz Ayuso a la hora de repartir la publicidad institucional. La tendencia ideológica parece ser el único criterio al que atienden desde el PP cuando toca regar de dinero público a los medios de comunicación. Concretamente, en 2025 las cabeceras digitales que mantienen al menos cierta distancia crítica con la derecha y la extrema derecha solo recibieron un 7,1 % (332.623 €) de los más de cuatro millones de euros destinados a esa partida. En la lista se incluye El País, eldiario.es, Artículo 14, La Vanguardia y Agenda Pública. Otros medios progresistas de relevancia como El Salto, Público o CTXT se han quedado sin recibir un céntimo del Ayuntamiento de Madrid.
Es muy significativo hacer la comparativa de esta cantidad con la recibida por páginas web que, a pesar de ofrecer una apariencia periodística y ser consideradas medios de comunicación, en realidad actúan más como portales de desinformación. Las cuentas de Ok Diario, La Razón, El Debate, The Objective, Libertad Digital, EsDiario, Periodista Digital y EDA TV fueron reforzadas en 2025 con 793.602 € por parte de Martínez-Almeida. Bastante más del doble de lo que recibieron medios tan prestigiosos y leídos como El País, eldiario.es o La Vanguardia. En términos relativos, un 16,9 % de la partida “internet” fue a parar a pseudomedios que habitualmente generan o replican bulos y se hacen eco de discursos de odio.
The Objective, web que confundió la cremallera de un bolso con una raya de cocaína y acusó a Irene Montero y Pablo Iglesias de drogadictos *, o que denunció que el Gobierno ocultaba una subvención a la mujer del presidente cuando en realidad la beneficiaria era otra Begoña Gómez, recibió en 2025 casi el triple de dinero público del Ayuntamiento de Madrid que eldiario.es, una de las cabeceras más serias del país. Por si eso del prestigio suena demasiado subjetivo, un dato irrebatible: The Objective cerró diciembre de 2025 con 4.313.802 usuarios únicos; eldiario.es rondó los trece millones de usuarios únicos ese mes. Es decir, el pseudomedio recibió casi el triple de financiación pública con apenas un tercio de la audiencia. Quizá así se explica cómo es posible que siga en pie tras acumular unas pérdidas de 7,4 millones de euros en nueve años.
La edición digital de El País recibió un 38,3 % menos de dinero del Ayuntamiento de Madrid que Ok Diario
Lejos de ser una excepción, la dinámica se convierte en sistema al bucear en el resto de cifras. La edición digital de El País, tercer periódico del Estado con más usuarios únicos en diciembre de 2025 –y el más prestigioso a nivel periodístico tanto dentro como fuera de España–, recibió un 38,3 % menos de dinero del Ayuntamiento de Madrid que Ok Diario, noveno clasificado. Entre ambos hay más de cuatro millones de usuarios únicos de diferencia.
En el resto de categorías ocurre exactamente lo mismo. 20 Minutos, ABC, La Razón y El Mundo sumaron 538.912 €, casi diez veces más de lo que recibió la única cabecera de prensa impresa crítica con PP y Vox: El País, con 55.609 €. En cuanto a la radio, las emisoras de derecha y ultraderecha acumularon en 2025 1.117.422 € frente a los 335.564 € obtenidos por las diferentes emisoras asociadas a la Cadena SER.
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